За разните промоции, презентации и т. н.

Когато през последния месец човек тръгнеше улиците, можеше да прочете почти на всяка втора витрина на магазините, от плакати и транспаранти, че се предлага някаква коледна или новогодишна промоция. Изобщо днес тази дума се използва изключително често, без винаги да е съвсем ясно какво точно означава.

Думата промоция не е сама. Наред с нея в последно време се появява твърде често и презентация. При това и в този случай пак невинаги е ясно какво е значението й. А към тях трябва да прибавим и думата премиера, която се използва в сходни ситуации.

И така, като че ли най-ясна е думата премиера, която се появява особено когато се представя нова книга (не говоря за театралната или филмовата премиера, където всъщност разлика в значението няма). Може би яснотата идва от това, че думата най-дълго време съществува в езика ни, след като е заета отвън. В повечето случаи появата й е оправдана, защото наистина се има предвид първото представяне на дадената  книга пред читателите.

При презентация обаче не се има предвид първото представяне на даден продукт. Може той вече отдавна да съществува, но неговите създатели и разпространители да решат, че е необходимо специално да насочат вниманието на публиката към него и заради това да организират и специалната му презентация, тоест представяне (разбира се, най-вече с търговска цел). 

При промоция също не се мисли обикновено за първото представяне на даден продукт. По-особеното в случая обаче е, че за да се постигне привличането на вниманието към продукта, понякога заради рекламата се предлагат безплатно проби от него или, както по-често става, по време на акцията той се предлага с отстъпка в цената. И именно тук се случва невероятното.

Тъй като обикновено не знае същинското значение на думата, родена в латински и заета в международната лексика, бележеща  в другите езици преди всичко “повишаване в степен” или “представяне за поощряване на разпространението”, поради което дори се смята че има две различни думи промоция, за съвременния българин тази дума придобива съвсем различно значение. За него тя значи просто “намаление на цената, предлагане на по-ниска цена”. Заради това вече се говори дори за промоционни или промоционални цени. Действително, в такива случаи не става въпрос за предлагане на преоценени стоки, но желаното акцентиране чрез избора на неясната дума ни повежда в нежелана посока.

Забелязахте ли, че когато се стараех да опиша значенията на трите чужди думи, съвсем последователно употребявах ясната за българина дума представяне? Това съвсем не беше случайно. В края на краищата във всички описани случаи става въпрос тъкмо за него. Явно обаче хората, които организират промоциите, презентациите, премиерите, повече се мамят от чуждите наименования, за да похвалят продукта си, и забравят, че и в нашия език имаме средство за  назоваване на акциите им.

Безспорно, не можем да кажем, че чуждите думи не бива да се употребяват. Би било наивно да смятаме, че подобна крачка е възможна и ще бъде увенчана с успех. Лошото обаче е, че може предлаганата чрез тях информация просто да остане неразбрана от онзи, за когото е предназначена. И, както сами се убеждавате  при случая с промоция, поради неразбиране думата може да ни отпрати в съвършено невярна посока.